酷派2016年主打品牌娱乐化 深耕安全领域

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新华网北京1月25日电(记者 孙云龙)1月22日,国内老牌手机厂商酷派在北京推出面向女性用户的锋尚Max玫瑰金版,同时发布的还有锋尚Max高配版尊爵金。酷派集团副总裁曹井升在接受媒体专访时表示,酷派在发布新LOGO之后,战略上将由技术驱动转变为品牌驱动,品牌核心是科技娱乐化,打造消费者喜爱的品牌,发挥优势,深耕安全领域。

图为酷派集团副总裁曹井升。新华网发

此次亮相的酷派锋尚Max新品中,玫瑰金版本除了更受女性用户青睐的配色外,还将存储升级为64GB,可以保存海量视频、照片。酷派锋尚Max高配版尊爵金将运行内存提至4GB。两版本售价均为2799元。酷派锋尚Max系列手机最大的特点之一就是“一机双系统”的安全功能,而安全也将成为酷派在国内市场主打的重点领域。凭借其“一机双系统”功能和不俗的颜值,锋尚Max定位中高端用户。

曹井升表示,酷派在国内将走中高端路线,打造用户信赖的安全手机。“锋尚是我们2015年比较成功的案例,目前超过300万台的数字。”他称,用户的需求决定了安全是下一个风口,移动互联网时代,手机涉及用户的财产安全和信息安全。双系统作为酷派锋尚Max的核心卖点,迎合了广大商务人士对于隐私、信息安全、金融安全支付的保护需求,未来必将成为高端旗舰级的标配。

此前,酷派已经推动了渠道改革,推行终极合伙人制度,现在覆盖的零售店“超过一万家”。曹井升表示,酷派改变品牌形象和LOGO并不只是一个外在性的改变,这个新形象意味着新定位。

酷派将由技术驱动转变为品牌驱动,品牌核心是科技娱乐化。当天,酷派将自己比作“老炮儿”。曹井升解释说,叫老炮儿主要是从品牌的角度来说。“我们想了一个偏娱乐化的方向出来,以后我们的推广形式和合作方式,会和影视明星、影视节目多一些。这条路线会作为我们主要的传播路径。安全为主线,科技娱乐化的方式让大家接受。”

在产品方面,曹井升称,酷派将采用精品战略,做基于消费者研究的产品规划,聚焦精品,打造系列化+生态化的手机生态链,成就明星机。

“中国市场处在快速消费升级的阶段,所以看手机销售这几年的变化比较明显。”曹井升说,“两年前手机销量最大的是七八百元左右;去年基本是千元机销售量最大;2016年是一千五到两千元。”

他认为,用户使用手机的习惯是从低端向高端过渡“用完一千块钱的手机再用五百块钱的手机,就接受不了”。同时,互联网发展太快,用户使用手机的用途从最开始打电话,到上网、炒股、新闻、玩游戏。“以前主要是人和人交互,很少出现物和物交互,后面会更多一些。”而这也是酷派走向精品的原因。

从全球来看,国产品牌提高非常快。“我们提了一个理念,除了苹果,其他都是国产品牌。国产品牌的崛起很明显。2015年,是国产品牌走向全球很重要的一年,大幅度往外走是2015年,2016年、2017年是收获年。”

曹井升称,酷派2016年将把海外作为增长的主要目标。“东南亚、美国、欧洲我们耕耘了很多年,基本从2006年开始尝试,2008年开始做。欧洲和美国在2012年取得重大成功。未来几年,三到五年之后,我们更多销售在海外,国内增长已经快到负增长了,手机已经很普及了。”

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