臻鼎影业:中国电影衍生品市场未来将激发无限潜能

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近年来,国产电影票房节节高升,又一次进入黄金发展期,创作活力持续增强,吸引资本大量涌入,整个电影市场更是生机盎然。但反观国产的电影衍生品市场开发却比较尴尬,并没有发展起来。


数据统计显示,在美国,电影衍生品的收入高达电影总收入的70%,远超电影票房两倍多,而我国的电影产业发展则过分依赖于票房,票房收入在电影产业收入中的占比达80%以上。


据可考文献表明,衍生品进入国内电影产业视野的时间,最早可追溯到2002年。十六年的时间,中国电影票房从2002年的9亿元到2017年的559亿元,增长了62倍,然而电影衍生品产业却依旧处于探索阶段。


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据LIMA《2017年全球授权业市场调查报告》数据显示,过去一年中,美国的泛娱乐衍生品以及授权收益高达8970亿,而中国只有488亿;而另一组数据的对比更加明显,美国的人均衍生品消费额为2600元,而中国为33元。


以上一系列数据一再表明中国的衍生品市场发展比较悲惨,但也从另一个角度说明,对于中国电影产业来说,衍生品市场开发潜力巨大,且电影衍生品市场也越来越受市场关注。


比如,2015年的国产动漫《大圣归来》在取得超过9亿元的票房后,其衍生品销售总额也突破3亿元;


去年夏天,电影《三生三世十里桃花》在票房表现不佳的困境下,衍生品销售却达到3亿元,成为衍生品开发的成功案例。


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今年春节档的《捉妖记2》在上映前,就已经确立了与麦当劳、康师傅等近60家品牌的授权与联合营销合作,仅授权费就达到千万量级;


同档期的《唐人街探案2》也推出了多种衍生品,其中的剃须刀上线不到一个月便销售超过40万,其侦探笔记在摩点网上上线不到一个月破了100多万,创造了行业纪录。


臻鼎影业认为,以上衍生品开发案例表明,我国衍生品市场发展肯定会越来越好,且巨大的市场空间未来必定会让国内电影人更加广泛的关注这一巨大“金矿”,也会有越来越多的企业与品牌商加盟到影视衍生产业的授权、设计、研发,生产、销售各个环节中,并快速推动电影衍生品开发行业的良性发展。

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