线上票务发展迅猛,票牛启用内容营销模式

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相较于电影,现场演出的发展进程较晚,早在数年前,现场演出消费还停留在高客单价的阶段,“攒工资看演唱会”“彻夜排队只为一张看台票”的现象十分普遍。而随着人们消费水平的不断提高,现场娱乐演出和人们的日常生活愈发贴近,人们对于现场演出的消费需求逐渐增高,现场娱乐演出市场也不断发展壮大。以全国文化中心——北京的演出市场为例,据北京市文化局、北京市演出行业协会最新公布数据,2017年北京市演出市场的观众人数、票房收入分别高达1075.8万人次和17.17亿元,两大数字均创新高。

近年来,在消费升级的大趋势下,扩张的现场演出市场发生了翻天覆地的变化。随着现场娱乐演出市场态势的利好发展,票务市场也顺势进入快车道,同时推动在线票务市场从漫长的探索期过渡到快速启动期。以票牛等为代表的线上票务平台发展势头强劲。当下,社交口碑是票务平台中极为重要的组成部分,他人的观点评论对用户的选择有明显的影响。为了促进平台发展,吸引更多人体验现场娱乐,爱上现场娱乐,平台方开始利用人工智能,对购票群体进行大数据分析,精准推荐不同类型的现场演出。

此外,票牛平台方在内容营销上也开始了积极探索。以票牛APP为例,平台注意到目前演出市场宣发信息碎片化,发布渠道不集中的痛点,在APP内开辟了自有频道“票圈”页面,吸引宣发单位、主办方及经纪公司入驻,为其提供可以展示其优质、深度、独家内容的文化交流平台。不仅如此,票牛作为连接行业上下游的渠道,帮助主办方提升内容传播影响力,打造制作方品牌效应,为主办方提供从现场验票、多端核销到宣发传播等个性化需求的完整解决方案,为演出内容的输出和项目的顺利落地提供更多保障。

在消费升级的大趋势下,人们对于精神层面的消费需求愈发强烈。国家现已提出2020年文化产业将成为“国民经济支柱性产业”,文娱产业已上升至国家战略层面。在国家文化政策的支持下,相信现场娱乐演出市场将有更广阔的发展空间,未来将进入一个全民娱乐的新时代,票牛等互联网票务平台也迎来巨大的市场发展前景。

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