荣进制药借Dietmaru消水丸 踏出健康保健食品行业改革发展第一步

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新模式促Dietmaru消水丸大卖,荣进制药或将开启健康保健食品行业蓝海战略

早在2017年,我国健康保健食品的进口量约为7.01万吨,近两年来更是呈持续上升趋势,可见海外健康保健食品已成为国民青睐的对象。但也有调查表明,大多数消费者还无法捕捉及了解到海外保健品的信息,因此对其所能产生的功效保持着将信将疑的态度。因此如何将海外健康保健食品带入国民视野,并能让国民了解到其功效并为之买单?荣进制药此次的营销动作便是最佳答案。

健康保健食品线上营销比重增加,荣进制药紧跟互联网或将开启蓝海战略

2018年我国保健品渠道结构:直销47.3%,线上31.9%,药店18.3%,商超2.5%。由于行业发展的历史原因,直销份额占据了保健品市场较大的市场规模和比例,但相比于往年,我们发现线上渠道增长强劲,想必这与互联网的大势脱不开关系。

荣进制药顺应潮流,借势将本次Dietmaru消水丸的营销推广重心安排在线上,在传播伊始便打造《肿么办公室》作为核心事件贯穿整条传播计划,并邀请人气女星王菊任办公室主任,同时针对失恋肿、加班肿、旅行肿、水逆肿、宿醉肿和煲剧肿6大水肿问题邀请Alex是大叔、林小宅、走向世界的彭美丽、洛凡AdamEve、谷阿莫、曲玮玮6大不同领域头部KOL作为办公室成员。7位大咖与淘宝达人于微博淘宝两大平台进行站内外种草,加上《肿么办工作》H5的上线,dietmaru消水丸在预售期便呼声颇高。

荣进制药紧跟物联网步伐,打破了该行业以直销为主要阵地的传统营销模式,在线上市场着重发力赢得热烈响应,目前不得而知是否会因此开启了健康保健食品行业的蓝海战略,但势必会对已保持营销姿势多年的市场造成一定冲击。

线上线下齐发力,用初心与态度换取消费者的信任

我国健康保健食品同质化严重,产品品质参差不齐,总会出现一些蛀虫破坏了市场环境,也导致了消费者对该行业的不信任。荣进制药深知想要让消费者信任自己,就必须让消费者相信产品。

因此荣进制药在整个活动周期中,都在线上线下多维度多角度的传递着“水肿不怕,有转机”的态度,重塑消费者对Dietmaru消水丸,甚至是对该品类产品的信心,这其中包括承包下香港地铁与内地楼宇广告,7位大咖探访门店实证Dietmaru消水丸在日本的火爆程度以及“不水肿日”的设立。荣进制药用 “将健康传递”的初心与“只做好产品”的态度赢得消费者对Dietmaru消水丸的认可,更引发了消费者对保健食品业的改观。

荣进制药此次营销在竞争激烈的市场中占得先机,我们有理由相信荣进制药将会成为市场中的领路人,为健康保健食品行业的其他品牌树立了价值榜样。

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